Pojęcie „papieryzacji” (ang. paperisation) – czyli coraz silniejszego zwrotu przemysłu opakowaniowego w stronę papieru, tektury i włókien naturalnych jako alternatywy dla plastiku – nie jest już jedynie modnym hasłem. Według najnowszego raportu GlobalData, jednego z najbardziej cenionych i rzetelnych źródeł analiz rynkowych na świecie, trend ten zyskuje realną dynamikę i staje się kluczowym kierunkiem rozwoju opakowań, zwłaszcza w branży spożywczej. Wyniki tych analiz wskazują, że konsumenci, regulacje prawne i presja środowiskowa znacznie przyspieszają powrót do materiałów papierowych i tekturowych w opakowaniach produktów codziennego użytku, co ma ogromne konsekwencje dla całego sektora FMCG oraz producentów opakowań.

Ekologia w centrum decyzji zakupowych

GlobalData podkreśla, że coraz większa grupa konsumentów świadomie preferuje produkty zapakowane w materiały nadające się do recyklingu, kompostowania lub ponownego wykorzystania. W badaniu wskazano, że aż 73% konsumentów uważa opakowania przyjazne środowisku za niezbędny lub przynajmniej pożądany element przy zakupie żywności. Taki poziom świadomości społecznej nie tylko wpływa na wybory klientów, ale wymusza zmiany w portfolio produktowym największych marek – firmy muszą reagować, jeśli chcą zachować udział w rynku.

Ten rosnący popyt na zrównoważone opakowania przekłada się na konkretne działania producentów. GlobalData jako przykłady wskazuje m.in.:

• wprowadzenie przez Mars Australia papierowego opakowania typu squeeze dla sosu pomidorowego MasterFoods, które ma o 58% mniej plastiku niż tradycyjne saszetki;
• działania Mondelēz International we współpracy z Saica Group, obejmujące zastąpienie tradycyjnych opakowań multipack-ów dla słodyczy ich papierowymi odpowiednikami, wspierającymi cele recyklingowe marek.

Tektura falista i papier jako realna alternatywa dla plastiku

Trend papieryzacji obejmuje nie tylko cienkie opakowania papierowe, ale także opakowania tekturowe – od kartonów zbiorczych po tekturę falistą do wysyłek i ochrony produktów. Tektura oferuje jednocześnie doskonałą ochronę mechaniczna, lekkość i znakomite właściwości recyklingowe, co w połączeniu z rosnącymi cenami surowców syntetycznych sprawia, że staje się ona jeszcze bardziej atrakcyjna ekonomicznie. To materiał, który od dekad był fundamentem transportu i ochrony produktów, a dzięki innowacjom – takim jak powlekania funkcjonalne nadające odporność na wilgoć czy tłuszcz – zaczyna być postrzegany jako realna konkurencja dla rozwiązań plastikowych także tam, gdzie wcześniej dominował plastik.

Nie bez znaczenia pozostaje fakt, że systemy recyklingu papieru i tektury są jednymi z najbardziej rozwiniętych na świecie. Papier i tektura są poddawane recyklingowi w znacznie większym stopniu niż większość tworzyw sztucznych, co przyczynia się do niższego śladu węglowego całego łańcucha dostaw i może wspierać cele ESG przedsiębiorstw.

Regulacje prawne – katalizator zmian

Globalne trendy prawne również sprzyjają papieryzacji. Rządy na całym świecie, od Kanady poprzez Chiny i Indie aż po Unię Europejską, wprowadzają coraz bardziej rygorystyczne przepisy ograniczające stosowanie plastiku jednorazowego użytku lub narzucające wymogi dotyczące udziału materiałów odnawialnych w opakowaniach. W Kanadzie np. od 2025 r. obowiązuje zaostrzenie zakazu plastiku jednorazowego użytku, które jest utrwalane także decyzjami sądowymi, co dodatkowo zwiększa presję na producentów. W Chinach, największym globalnym producencie tworzyw sztucznych, wprowadzane są etapowe zakazy dla wybranych produktów plastikowych, promując jednocześnie przejście na materiały papierowe i włókniste.

W Europie z kolei pakiet legislacyjny PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation) i już obowiązujące cele recyklingowe dla papieru oraz tektury zmuszają producentów i przetwórców do planowania wzrostu udziału materiałów odnawialnych. Choć PPWR obejmuje szerokie spektrum materiałów opakowaniowych, to papier i tektura są często wskazywane jako priorytetowe materiały alternatywne ze względu na ich cykliczną naturę i zaawansowaną infrastrukturę recyklingową.

Nowe technologie i innowacje – realne wsparcie papieryzacji

Rozwój innowacyjnych technologii produkcji papieru i materiałów z włókien naturalnych przyspiesza adaptację tych surowców w nowych zastosowaniach. Przykłady obejmują forma-opakowania z włókien formowanych, które mogą zastąpić tradycyjne plastikowe tacki i pojemniki. To nie tylko redukcja zużycia plastiku, ale także poprawa jakości percepcji marki w oczach świadomych ekologicznie konsumentów.

GlobalData wskazuje, że papieryzacja stwarza producentom nowe możliwości wyróżnienia się na rynku i budowania reputacji poprzez innowacyjne opakowania, które nie tylko spełniają funkcje użytkowe, ale także rezonują z wartościami zrównoważonego rozwoju. Jednocześnie firmy muszą inwestować w nowe technologie i procesy, by zachować konkurencyjność – zarówno pod względem kosztów produkcji, jak i jakości oferowanych rozwiązań.

Papier i tektura wracają do gry

Raport GlobalData jasno wskazuje, że papierowe i tekturowe opakowania wracają do łask nie jako chwilowy trend, ale trwały kierunek zmian w branży opakowań, napędzany przez:

• rosnącą świadomość i preferencje konsumentów,
• rosnące regulacje prawne przeciwko plastikom jednorazowym,
• rozwój technologii materiałowych,
• ekonomiczne korzyści wynikające z wyższych poziomów recyklingu.

To konkretna wiadomość dla producentów żywności, marek i dostawców opakowań: czas adaptować strategie opakowaniowe tak, aby papier i tektura stały się kluczowymi elementami portfolio opakowaniowego. Nie tylko dlatego, że tego oczekują konsumenci i legislatorzy, ale również dlatego, że papieryzacja oferuje realne przewagi konkurencyjne w coraz bardziej wymagającym rynku opakowań.

Źródło: globaldata.com